Ce costuri de digital marketing pot fi tăiate?

În primul rând, clar, costurile de hosting sunt singurele care nu pot fi tăiate. Ele sunt piatra de temelie a marketingului digital. Să ai un site pe internet te costă și fără acel cost nu prea poți să faci marketing digital.

Fără pagină de Facebook și Instagram tot poți să faci marketing digital.

Dar există multe alte acțiuni de marketing digital care consumă buget și care pot fi tăiate fără ca acest lucru să aibă un impact în rezultatele de business.

Pe de-o parte există componenta de schimbare a comportamentului de consum care aduce și solicită tăierea unei anumite categorii de costuri, iar pe de alta există componenta de ceea ce numesc eu mofturi de digital marketing.

În categoria de schimbare comportament de consum

Clar, pot fi tăiate campaniile care promovează acțiuni în offline corelate cu participarea la evenimente, la locații, etc. Pot fi tăiate și acele campanii care promovează achiziția din magazinele offline. Pe urmă vin acele campanii care în ultima săptămână au demonstrat că nu mai au capcitatea de a genera vânzări pe această perioadă – în contextul în care înainte aveau această capacitate – iar configurația economică s-a schimbat în mai puțin de 10 zile.

În strânsă corelație cu acțiunile de mai sus, evident, pot fi tăiate o mulțime de bugete aferente comunicării în social media. Execuția unor calendare de content marketing în social media, implementarea unor campanii de comunicare / content marketing asociate sezonalității – Paște, 1 aprilie, primăvară, etc.

Campaniile de imagine / branding, percepție, etc – ne aflăm într-o perioadă în care o anumită percepție cu privire la un brand nu poate fi schimbată prin campanii de imagine. Este un timp al acțiunii, în care un brand poate demonstra faptic valori, atitudini, etc. Expunerea media nu rezolvă nimic în această direcție, în această perioadă. Pe scurt, expunerea prin digital media buy nu rezolvă nimic în perioada asta.

Fee-urile de management acțiuni de digital marketing pot fi renegociate cu agențiile – de la social media management, la managementul campaniilor de ads, precum și la alte fee-uri de management al marketingului digital.

În categoria de mofturi digital marketing

Campaniile speciale și creative pe Tiktok sau, mai rău, pe, să zicem, Pinterest sau Twitter. Campanii cu influenceri și producții de content costisitoare sunt mai mult decât nepotrivite în perioada asta. În categoria asta ar intra și zona de colaborări cu influenceri care au o notorietate puternică (și implicit fee-uri considerabile), și care de multe ori, chiar și în condiții economice normale, nu sunt justificate de cifre reale cu impact în business.

Chat boți, inteligențe artificiale și inovații tehnologice de relaționare cu clienții și audiențele în mediul digital se pot dovedi pe termen lung niște investiții de marketing digital inspirate, însă în contextul de business actual, pe 1-3 luni, în care cash flow-ul este critic, pot fi amânate. Astfel de investiții sunt și o chestie ce poate fi tăiată, dar în același timp și o oportunitate. Oricum este o perioadă de relax, iar focusul pe aceste investiții se va dovedi unul inspirat pe termen 6-12 luni, chiar și în worst case scenarios.

Există oportunități?

Clar. O primă oportunitate este cea de a reface site-ul sau de a-l îmbunătăți. Migrarea masivă a interacțiunii dintre branduri/business-uri și consumatori către mediul online/digital nu doar că solicită chestia asta, ci și reprezintă în perioada asta o oportunitate de a transforma digital un business.

Investiția în zona de site și canale owned (e-mail, newsletter, etc) mai mult ca sigur și pe termen lung se va dovedi, cu cel puțin siguranță, ca fiind una inspirată. Dar chiar și aici cash flow-ul este important. Este greu să investești în următoarele 1-3 luni mii sau zeci de mii de euro în contextul incertitudinii economice care vorbește de perspectiva închiderii unor business-uri în 1-3 luni.

La categoria de oportunități intră și eficientizarea costurilor cu soluțiile software necesare marketingului digital, de tip SAAS. Mailchimp, social media monitoring tools, CRM advanced tools, platforme premium de analytics, user behavior, etc. În locul lor există soluțiile free sau open source. Cred că în medie sunt sute/mii de euro care zboară din conturile companiilor în această zonă.

O altă oportunitate imensă este corelată cu faptul că marketingul digital nu are nevoie de birouri. O echipă de marketing digital poate lucra de acasă. E printre puținele meserii care sunt 100% web based. Închiderea sediilor, renegocierea chiriilor pentru birouri poate reprezenta o tăiere a costurilor de marketing digital. Și sunt niște costuri extrem de mari. Se mai realizează astfel și un saving puternic pe zona de costuri transport pentru echipa de marketing digital.

O altă oportunitate extrem de mare este cea corelată cu schimbarea strategiilor de licitație în platformele de media buy. Adică, de la strategii care nu țin cont de costul per clicks sau impresie, la adoptarea unor strategii de lictiare bazate pe cost cap / maxim cost. Și aici există o oportunitate de zeci de procente din buget care poate rămâne în contul companiei. Și este corelat cu condițiile din piață. Dacă tot nu se renunță la zona de media buy digital, măcar să fie corelată cu condiția din piață. Multe companii / conturi de ads vor pierde masiv în perioada asta – adică vor rula niște campanii de publicitate care pur și simplu nu au fost concepute pentru astfel de condiții din piață.

Comerț online. Tranzacții online. Negocieri online. Relații cu clienții online – asta este în fapt cea mai mare oportunitate pentru toate companiile.

Livrare? Offline.

Constituția scrisă de tineri nu de morții lor

E de bun simț juridic, în spiritul domniei legii, ca un document constituțional al unei forme juridice să își obțină acordul prin manifestarea doleanțelor și a voinței celor ce sunt vizați, prin actul semnatar.

Altfel Constituția este o dictatură – vrută sau nevrută.

Ce poate fi mai morbid decât să trăiești într-o societate guvernată de dolențele răposaților. Cam așa mi se pare că e un stat, oricare ar fi el, ce este guvernat de o constituție lovită de nulitate juridică – în sensul celor explicate mai sus.

Spus pe șleau, constituționalitatea e dată de doleanță și voință

Altfel este pură ficțiune, cum, dacă analizezi în detaliu, este Constituția. Care nu e un document fundamental, este un document lipsit de fundament juridic. Fundamentalitatea unui act este dată de actul semnatar, care exprimă voință, acord și doleanța. Altfel este ficțiune sau dictatură. Împotriva voinței, doleanțelor și a acordului.

Ori, Constituția nu are așa ceva.

Este o dictatură sublimă, neluată în seamă de nimeni. E ceva de genul de mântuială. Pentru că oricum nimeni n-o prea bagă în seamă. Și evident nimeni nu o validează prin actul semnatar și deci prin propria voință.

Ori, libertatea este despre a-ți manifesta și exercita voința. Așa se naște o constituție validată de acordul participanților în acea formă juridică.

NOTĂ

Acest text susține proiectul www.una9.ro, proiect ce își propune să rescrie Constituția Statului Român prin intermediul internetului și al participării utilizatorilor / internauților – (user generated content).

(prezentare) O strategie personală de digital marketing

E construită după mulți ani și multe chix-uri date în proiecte de digital marketing. E construită din experiență în zeci de proiecte. Pare simplă, dar nu e deloc. E foarte complexă.

Strategia se numește before & after și susține că ar trebui ca efortul de digital marketing să fie dozat cu atenție în jurul click-urilor obținute prin expunerea media achiziționată – în jurul celor două puncte simple: înainte și după.

So, here it is (13 slides):

Aici for full screen view (better)

2020, vin!

Continui, surprinzător, tradiția începută acum 10 ani, ca în fiecare seară de revelion, să pun pe hârtie un despre trecut și un despre viitor.

2019 – un an cu un divorț, cu mult scandal inutil. Primul divorț… Cu multe oportunități, cu multe negocieri. Cu niște proiecte pe care le consider cel puțin super tupeiste: ăla al unei rețele de content și cel al rescrierii constituției statului român. Pe cât scandal cu deja fosta soție, pe atâta curaj și idei crețe.

Mi-e dor de fiică-mea. Punct. Anul 2019 m-a ținut departe de ea.

2020 – un an în care aș vrea să joc cartea bursieră. Cartea lui care dă mai mult. Cartea care îmi spune să dau cei mai bun, ca să primesc cât mai mult. E o filozofie atât de deșteaptă că d-abia acum îmi pică fisa cât de valoroasă e.

În rest, recunosc, mi-am zis că acum, în cumpăna dintre ani, la vreo 10 ani de când am început această tradiție ciudată – de a pune pe ceva digital niște texte în seara dintre ani – am s-o dau în poezie. Glumeam zicându-mi că vine o vreme în viața unui bărbat când tre’ s-o dea în poezie și, în locul acestor texte de revelion să las locul unor poezii, la care să lucrez tot anul și pe care să le public de revelion.

Ori nu am găsit curajul, ori țin la tradițiile deja începute, ori, naiba știe, pur și simplu poeziile pe care le scriu sunt adresate spațiului intimității, familiarității, prieteniilor și oamenilor cu care ai cu adevărat legături. Digitalul încă e ceva mediocru pentru poezie.

Cam atât!

La mulți ani fericiți!

23.45 PM – 31.12.2019

Digitalul ne va transforma în apă și pământ

Pe toți, în ceea ce merităm. Toți, fără excepție, proști făcuți grămadă în fața capacităților instrumentelor digitale / programatice, capabile să gândească cu mult peste noi. Cred că va fi o nouă religie, una fun, care pur și simplu o să-și bată joc de capacitățile umane când vine vorba de rațiune, intuiție, judecată, etc.

Și în felul ăsta omul o să rămână inutil și umil în fața capacităților unor mașinării create de chiar inteligența sa.

AI-ul și capacitatea cu care vine o să lase mască întreaga omenire. Cred că e doar o chestie de moment până când ne vom da seama cât de inutilă va fi inteligența umană raportată la ce poate să facă o mașinărie programatică.

una9.ro – Te bagi să rescrii Constituția?

Site-ul își propune să adune în mediul digital o colecție de texte legislative care să fie prinse / cuprinse sau adăugate în Constituție. Sau măcar să fie cunoscute, dezbătute și publicate pe undeva, cumva.

Zic că e o zonă care pur și simplu lipsește din mediul online.

Proiectul își propune să adune aceste texte de la internauți. Adică să facă user generated content la next level. Next level pentru că acest concept al UGC (user generated content), în opinia mea, este mult subestimat, neexploatat și ignorat în societate – cu toate că oferă oportunități fantastice.

Ce face site-ul?

  • Intri pe www.una9.ro
  • Pui un titlu care te arde pe tine
  • Dai acestuia o descriere pe care s-o înțeleagă și alții

Și gata.

Avem un articol, avem un aliniat, avem un punct al unei constituții. Sau măcar avem o idee, o opinie, un punct de vedere. Și nu oricum: unul public, transparent, ce poate fi modificat, dezbătut, discutat, analizat și îmbunătățit de către alții.

De ce a fost lansat site-ul?

În primul rând dintr-o frustrare personală pe care o am în legătură cu acest document (de content) care mi se pare de o absurditate ieșită din comun. Nu voi explica de ce mi se pare așa. Iar în al doilea rând, ca om de content marketing și management, mi se pare un proiect decent în care să te implici.

Ba chiar un proiect plin de provocări.

Ce o să iasă, cu ce va fi finanțat, dacă va funcționa, cum va funcționa – sunt întrebări la care nu am răspuns încă. Mă lasă rece politica cu tot cu politicienii care o practică. Dar acest proiect de content chiar mă atrage, mi se pare interesant.

Tot ce mi-a trecut prin desktop în ultimii 7 ani

Un content manager meseriaș 🙂 este în primul rând un om foarte atent la organizarea propriilor informații, propriilor fișiere, asset-uri digitale, etc. Este un skill hard care te ajută, dacă ar fi să fac o estimare, să economisești cel puțin 20% din timpul alocat activităților profesionale.

Nu, nu sunt un folder obsessed – ba chiar departe de mine o astfel de abordare.

În episodul următor am să dau niște hints despre cum să managiuiești e-mail-urile în mod optim – take it ca și cum ar veni de la un content manager cu 10+ ani experiență.

La început a fost întuneric nu lumină…

Dacă adaugi expresia asta în fața oricărei concluzii pe care o formulezi cu privire la orice, îți dai seama că e absurdă existența.

Ea (expresia) te obligă ca în orice punct al existenței tale să iei aminte că s-ar putea ca în realitate, atunci când te crezi tu la liman, la lumină, la vreun nivel existențial, spiritual sau intelectual superior, ori pe culmile vreunui achievement mental absurd, să nu cumva să te afli, în realitate și pe bune, în porumb. În gard. În p….. cu satelitul. Adică te afli în realitate nicăieri.

Dacă iei în serios expresia asta, arunci prezentul și-l transformi în început. E un lucru mare ăsta. Să tratezi prezentul la valoare de început. Dar să consideri că ești în beznă în mai orice punct al prezentului, în orice moment al existenței tale, înseamnă că arunci viitorul într-un adevărat ideal.

Și e o filozofie smart.

Multora n-o să le pice bine, pentru că (expresia) izbește puternic în mândria umană. Iar asta e crimă și pedeapsă capitală. Să faci război cu mândria umană e ceva care, mie unul, mi se pare un lucru nobil. Îmi place mult chestia asta a războiului cu mândria umană. Pentru mine e un fel de artă. E în sinea ei o disciplină. Teologicește vorbind, dac-o gândești bine, e chiar un război cu, poate, cel mai mare păcat. E chiar războiul cu păcatul capital sau inițial – nu-mi aduc aminte acum pe moment.

D-aia în acest război spiritual expresia – la început a fost întuneric nu lumină – e o armă de război redutabilă. Zic io.

Toți suntem content managerii gândurilor noastre

Cum gestionăm, cum vibrăm, ce băgăm în seamă sau ce ingropăm în uitare din tot ce ne produce nouă mintea ține de cât de buni suntem ca administratori ai gândurilor noastre.

Ce punem pe hârtie, ce aducem la cunoștința altora, iar ulterior ce punem în practică, dând crez unui gând, ține de personalitatea noastră. Cât investim în gândurile noastre, din toate punctele de vedere, e o altă problemă. Chiar și ce uităm ne reprezintă ca și manageri ai conținutului din capetele noastre.

E o meserie frumoasă asta de content manager.

Salutare,

Este obligatoriu să:

  1. Citești
  2. Înțelegi
  3. Accepți
  4. Ții minte

termenii și condițiile acestui jurnal personal.

Îți este interzis să utilizezi acest site fără să respecți cele de mai sus!